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Técnicas de análisis de datos en investigación de mercados

Autor/a : Teodoro Luque Martínez

En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de análisis de datos utilizadas con más frecuencia en la investigación de mercados y de marketing, tanto en el ámbito profesional como en el académico.

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Sinopsis

En esta obra se presenta el conjunto de herramientas de análisis de datos utilizadas con más frecuencia en la investigación de mercados y de marketing, tanto en el ámbito profesional como en el académico. La explicación de cada una de las técnicas se expone manteniendo la misma estructura. En primer lugar, se realiza una descripción de los fundamentos de la herramienta para entender su funcionamiento; a continuación, se indica la metodología a seguir para utilizarla, y finalmente se desarrolla y comenta con detalle un ejemplo práctico para facilitar la comprensión tanto del proceso como de la interpretación que se desprende de los resultados. En cada caso se abordan los puntos fuertes y débiles de cada herramienta así como los usos potenciales en la investigación de marketing, señalando algunos estudios específicos donde se utilizan. El nivel de detalle que mantienen los autores en la explicación y en el desarrollo de casos de investigación concretos a lo largo de la obra, permite solventar la dificultad con la que a veces se encuentra el estudioso de estos temas debida a la escasa información que suele acompañar a los ejemplos.

  • Colección

    Economía y Empresa

  • I.S.B.N.

    978-84-368-2559-6

  • Publicación

    16/01/2012

  •  

  • Número de edición

    2

  • Clasificación IBIC

    KJSM

  • Formato

    Papel

  • Páginas

    632

  • Colección

    Economía y Empresa

  • I.S.B.N.

    978-84-368-2619-7

  • Publicación

    12/06/2012

  •  

  • Número de edición

    1

  • Clasificación IBIC

    KJSM

  • Formato

    PDF

  • Colección

  • I.S.B.N.

  • Publicación

    01/01/1970

  •  

  • Número de edición

  • Clasificación IBIC

  • Formato

Sobre la colección Economía y Empresa