Marcas de distribuidor

Concepto, evolución, protagonistas y adaptación a los ciclos económicos

José Antonio Puelles , Mónica Gómez Suárez , María Puelles Gallo

En esta obra se realiza un excelente análisis sobre la marca de distribuidor, su situación en los diferentes países, las estrategias que los distribuidores siguen con estas marcas, las estrategias de los fabricantes, cómo valoran los consumidores la marca del distribuidor frente a la marca del fabricante y, por último, las peculiaridades que presentan determinados sectores y productos. Todo ello proporciona al lector un enfoque riguroso y actual con las investigaciones y estadísticas más recientes. Es un libro que aporta valor al estudioso de la distribución comercial, pero también al directivo que se enfrenta al manejo de estas marcas, ya sea como fabricante o como distribuidor. El contenido de la obra representa el esfuerzo colectivo de treinta y tres autores de once universidades pertenecientes a seis países distintos especializados en el estudio de las marcas de distribuidor, cuyo objetivo ha sido no sólo estimular la docencia e investigación en esta área, sino ayudar a la toma de decisiones en el ámbito empresarial.

Índice

Introducción a las MDD: concepto, evolución, situación actual, tipología marco legal e institutos de investigación. Perspectiva y actualidad europea de las MDD en relación a otros países relevantes. Estrategias de los distribuidores con sus MDD. Fabricantes y MDD. Análisis del consumidor de MDD. La MDD en sectores específicos. Tendencias actuales: estrategias de marketing mix de los distribuidores en relación sus MDD.