Activismo de marca

Una nueva estrategia de marketing

Carlota López Aza

Las marcas se enfrentan a una mayor exigencia por parte de sus grupos de interés asumiendo un rol cada vez más activo en las sociedades. Sin duda, existe una oportunidad única para aquellos que pretendan dar un paso más en las estrategias de marketing, posicionamiento y branding o en las acciones de responsabilidad social corporativa: - ¿Qué representa una marca activista?- ¿Cómo puedo incluirla dentro de mi estrategia de marketing?- ¿Qué papel desempeñan los diferentes públicos en el desarrollo de un buen activismo corporativo?Es en este contexto en el que los especialistas en marketing necesitan un pleno conocimiento del activismo de marca, así como tener una perspectiva multidisciplinar y una nueva forma de hacer frente a los negocios. Este libro presenta esa perspectiva multidisciplinar, actualizada y adaptada al mundo empresarial real y será útil tanto como guía académica como para uso de los profesionales del marketing.

Índice

Introducción. Contexto actual. Antecedentes del activismo de marca. El activismo de marca. Teorías vinculadas al activismo de marca. Activismo como estrategia de marketing. Públicos objetivo de la estrategia activista.